Amazon, eBay, Ali-Baba, Ali-Express и другие известные интернет-сайты.
Все они являются открытыми интернет-площадками. Каждый из них потратил миллионы долларов на рекламу, прежде чем стал известным и прибыльным. Мы называем эти сайты открытыми, потому что любой может зайти в них и открыть свой собственный аккаунт без одобрения или рекомендаций.
Однако на интернет-рынке есть и закрытые сайты, куда нельзя зайти и зарегистрироваться без рекомендации того, кто уже зарегистрирован. Некоторые пользователи интернета, которые впервые столкнувшиеся с такими интернет-магазинами, говорят: «Какая ерунда!
- Я готов стать клиентом такого магазина и покупать в нем товары, о которых я уже что-то слышал.
- Вы теряете покупателей, не так ли? Где здесь логика?
Как только вы поймете концепцию такого интернет-магазина, все сомнения отпадут.
Конечно, Atomy заинтересован во всех новых клиентах, но он не может позволить себе нарушать свои собственные правила.
А правила эти таковы, что пользоваться новым интернет-магазином на закрытом сайте Atomy могут только те покупатели, которые уже являются пользователями интернет-магазина Atomy.
Atomy должен точно знать, кто привел каждого нового покупателя. Эта информация важна, потому что от нее зависит, кому и сколько компания должна платить за «рекламу».
Итак, в 2009 году на сцене появилась компания Atomy, которая сразу же решила выбрать модель закрытого интернет-магазина. Главное отличие этого выбора от традиционного открытого варианта заключается в управлении рекламными расходами. На открытых сайтах бизнес начинается с массовой проплаты рекламы, иногда с элементом реферального маркетинга, например, «приведи своих клиентов».
С другой стороны, на закрытых онлайн-площадках реклама отсутствует. Все расходы на рекламу оплачиваются участниками по мере развития бизнеса, и только за счет фактора покупки продукции Atomy. Кроме того, чтобы привлечь большое количество рекламных агентств и стимулировать их активность для будущих комиссионных выплат, мы берем на себя пожизненное обязательство выплачивать комиссионные на основе специально созданной программы.